天津武清「首發經濟」構建打造多維業態「新商圈」

前不久，天津市武清區「新商圈」汽車創新消費板塊重點項目之一，華北首座、世界名車——澳康達（京津）名車廣場正式開業，將輻射京津冀及華北地區的汽車產業及二手車市場，為京津冀等地的汽車消費者帶來高品質服務。
區域首店、創新概念店、全球首發新品……首店首發正在成為消費市場的新亮點，反映著一個城市的時尚度和商業活力。
城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。當品牌選擇一座城市開設首店，就是向這座城市的營商環境、經濟發展水平和商貿活力投下「信任票」。
黨的二十屆三中全會指出：「完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。」

首發經濟是指企業發佈新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發佈、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
近年來，武清區在優化佈局重點商業載體、打造國際消費中心城市支點的同時，積極引進和打造消費新業態、新模式、新主體，大力吸引品牌首店和總部入駐武清區，利用「首發經濟」拉動消費新動能，創新消費場景、引領消費熱點、激發消費活力。
當前，武清區已引進超30家品牌首店，包括全國首店ROGER VIVIER（羅傑維維亞）、區域首店OFF WHITE（街頭潮牌）等，涵蓋了餐飲、百貨、服飾、化妝品等眾多品類，8成以上首店集中在佛羅倫薩小鎮商圈，「首發經濟」已成為商圈吸引客流的「殺手鑭」，為培育建設以高端時尚消費和車文化體驗為主題的「新商圈」提供了重要支撐。
首店、首發、首展、首秀已成為商場、商圈、城市的「流量密碼」。「關注了很久的國內外知名品牌第一次在武清區開店，來線下看看！」「店面裝修透亮乾淨、設計感十足，拍照打卡發在朋友圈，這個『先』必須我來搶！」不少光顧品牌首店的外地消費者表示。
現下，不少入駐武清區「新商圈」的品牌在首店、首發、首展、首秀中嘗到甜頭。來自京津冀等地的消費者為何為武清區的「首發經濟」買單？

強化首店佈局 知名品牌規模化聚集

武清區用好用足商業資源稟賦，做實承接的底盤，進一步發揮大型商業載體的集聚效應，引入一批國內外知名品牌首店、概念店、定制店、網紅店等，通過首店引進創造全新消費需求，增加商圈的品牌吸引力和城市的國際影響力。

健全招商機制 共創共建共享新消費模式

武清區將「首發經濟」主體作為招商重點對象，納入招商引資考核體系，建立首店招商目標庫，實施精準招商。在梳理全區重點商圈內購物中心、商業街區、特色產業園區現有品牌情況和閒置商業資源情況的基礎上，制定承接首店載體目錄庫。同時，充分發揮行業組織協會和第三方招商機構作用，定期舉辦招商對接會。

優化營商環境 夯實「硬核」底盤

近年來，武清區著力打造市場化、法治化、國際化一流營商環境，落實「企業家周」「企業服務專員」工作機制，提供精準服務，對首店引進、選址和開業過程中所涉及的規劃、建設、通關、質檢、食品經營、消防管理、市政市容等相關事項實行「一企一策」，協調解決項目落地和實際運營中的難點、堵點問題，促進品牌價值和區域資源的充分適配，實現品牌首店的在地化發展。

搭建宣傳平台 傳播流量、積蓄「留」量

對於各類品牌首店、旗艦店、概念店、體驗店，各類新品首發、首展、首秀活動，武清區按照預熱、開業、促銷等環節向媒體發佈品牌背景介紹、主打特色產品、優惠活動等內容，增加媒體曝光度，構築熱點「流量池」。同時，不斷加大宣傳力度，推動武清區首店首發首秀活動納入海河國際消費季、品質生活節等全市促銷活動中，為品牌更好地在地化發展、落地生根營造氛圍。
「積極融入市場、深入對接需求，努力放大品牌特色、引領消費提質進階。下一步，區商務局將以黨的二十屆三中全會精神為指引，深入貫徹落實天津市推進高質量發展『十項行動』和區委『3+1+1』工作思路，堅持『政府引導、市場運作，問題導向、突出特色，科學佈局、循序漸進』的基本原則，凝聚和整合各類資源，強化培育支持力度，制定實施獎勵扶持政策，以『首發經濟』為切入點，著力打造以高端時尚消費和車文化體驗為主題的全場景消費平台，為武清區集聚消費流量、激活發展增量！」區商務局黨組書記、局長張朝陽說。